"KEYTON, combinazione di disegno, comodità e alta tecnologia.
2005-05-11
Giornale Expansión

L’impresa disegna, fabbrica e commercializza poltrone da massaggio. Ha puntato su R&D che le ha riportato più di cento brevetti e le ha permesso di essere competitiva sul mercato..

J. JARDÓN. Madrid

L’Eurokeyton è un’impresa familiare che nacque nel 1989. Il suo fondatore, Enrique Cantó, dopo aver visitato una fiera di elettronica a Las Vegas (EEUU) negli anni ottanta, vide le poltrone da massaggio e decise di convertirsi in loro distributore in Spagna. In questo modo, abbandonò la propria attività di audio-video, per introdursi in questo mercato che gli avrebbe permesso maggiori margini e benefici. All’inizio, cominciò come distributore di questo prodotto importato dal Giappone, ma presto considerò l’opzione di fabbricarle e disegnarle per proprio conto.

La società possiede una pianta di novanta persone, ha in Alicante il proprio centro di produzione e conta su un dipartimento d’innovazione in cui lavorano sette persone. “In questo mercato, la concorrenza risiede in Cina e in Giappone ed è in continuo rinnovamento. Abbiamo voluto puntare sulla tecnologia e sull’offerta di un design più europeo”, precisa Pedro Alvado, direttore generale dell’EuroKeyton.

La società esporta il settanta per cento della propria produzione ad oltre quaranta Paesi, commercializzandole con il marchio Keyton. “Alti mandatari hanno acquistato le nostre poltrone. Dalle notizie che ci giungono, Il Papa Giovanni Paolo II ne comprò una, e anche la moglie di Tony Blair”, segnala Alvado. Il direttore generale afferma che, quest’anno, cominceranno a lavorare negli Stati Uniti con l’apertura di una sede in cui la Keyton avrà un magazzino e agenti commerciali. “Anche se già ne vendiamo alcune, il mercato americano si mostra diffidente verso prodotti d’importazione che non sono presenti nel Paese in forma fisica”, precisa Alvado.

La compagnia alicantina considera R&D essenziali ma riconosce che per portare a termine i progetti c’è bisogno di un importante aiuto finanziario. Questa società, che ha più di cento brevetti, ha sviluppato tre progetti con l’aiuto del Centro per lo Sviluppo Tecnologico Industriale (CDTI).

Nel 1997, il CDTI le ha concesso un prestito a interesse zero per lo sviluppo di un sistema di massaggio completo nelle poltrone. Nel 2003 si è riusciti di nuovo ad accedere a questi aiuti per sviluppare un prodotto che incorpora un sistema di massaggio Shiatsu. E anche l’anno scorso si è contato sul finanziamento del CDTI per fare una promozione tecnologica internazionale del sistema di questo tipo di massaggio. “Il finanziamento leggero che abbiamo ottenuto dal CDTI e da altri organismi ci ha permesso di giungere fin dove siamo adesso”, indica Alvado.

“Per i prossimi anni il nostro obiettivo è di continuare a crescere in nuovi mercati e di assestare il marchio Keyton”, afferma il direttore generale della compagnia. “Così, relativamente a “R&D, i nostri sforzi andranno diretti al mercato dello spa. Vogliamo apportare mobilia speciale in queste zone che stanno sorgendo come reclame negli hotel e in quelli in cui si offre uno spazio destinato al relax. Vogliamo anche sviluppare un progetto di diversificazione di prodotto e per questo motivo cercheremo di accedere a ogni tipo di aiuti, perché è un progetto a costo elevato”, informa Alvado.